Silicon Valley hat eine Verkaufsmaschine entwickelt, die rassistische Tendenzen hat und darauf abzielt, kleine lokale Geschäfte zu verdrängen.
Dies war die Geschichte, mit der das Startup Bodega am Mittwoch erstmals in Erscheinung trat, nachdem es von der gut platzierten Schlagzeile der Fast Company unterstützt wurde.
Zwei ehemalige Mitarbeiter von Google haben sich zusammengetan, um kleine Lebensmittelgeschäfte, die größtenteils von Immigranten betrieben werden, zu revolutionieren. Ihr Ziel ist es, Tausende von automatisierten Speisekästen in Wohnhausfoyers, Büros, Fitnessstudios und anderen zentralen Orten zu installieren, die über eine App entsperrt und abgerechnet werden können.
Das Startup hat dreist den Namen und das allgegenwärtige Katzenmaskottchen der Bodega für sein eigenes Logo verwendet.
Die Twitter-Community hat schnell eine klare Position eingenommen. Bodega wurde zum neuen Symbol für die Kritik an der oberflächlichen Werbekultur und dem Innovationsdrang des Silicon Valley. Alle erforderlichen Elemente waren vorhanden.
Der Text beschreibt eine Erfindung, die im Grunde genommen nichts Neues ist und bereits existiert.
Der Text besagt, dass es ein Vorhaben gibt, eine bereits bestehende Branche mit einem Geschäftsmodell zu ersetzen, das weniger Angestellte benötigt und/oder weniger gesetzliche Vorschriften unterliegt.
Der Text befasst sich mit dem Phänomen der Gentrifizierung und der kulturellen Kommodifizierung, bei der Stadtviertel aufgewertet werden und kulturelle Elemente zu Waren werden.
Der Text beschreibt, dass es offensichtlich ist, wie sich jemand ängstlich von den Gefühlen der durchschnittlichen Menschen abgrenzt.
Das junge Unternehmen hatte versehentlich die allgemeine Stimmung des Misstrauens gegenüber der Technologiebranche eingefangen, die nach einem von Populismus geprägten Wahlzyklus auf einem Höhepunkt angelangt war.
Die Verurteilung sorgte dafür, dass der Name des Unternehmens den Großteil des Tages in den Top-Trends auf Twitter war.
Bodega wäre wahrscheinlich als ein weiteres unschuldiges, wenn auch schwaches Startup angesehen worden, wenn es nicht für sein unüberlegtes Branding gewesen wäre. Das Unternehmen versuchte, sein Missgeschick mit einer üblichen Entschuldigung zu korrigieren, um die Kritik an ihrer Unachtsamkeit zu mildern.
Die steigende Anzahl von Beschwerden deutet darauf hin, dass die Öffentlichkeit zunehmend skeptisch gegenüber Start-ups, Risikokapitalgebern und der Technologiebranche im Allgemeinen ist.
Früher konnten sich Technologie-Startups als führend in Sachen Innovation präsentieren und sich im Vergleich zu großen Unternehmen als Verfechter der gesellschaftlichen Verbesserung darstellen. Durch diesen moralischen Anspruch konnten sie sich teilweise vor Kritik schützen, der andere Unternehmen ausgesetzt waren.
Als die Industrie immer wichtiger für die Wirtschaft wurde, änderte sich das ursprüngliche positive Image durch eine Vielzahl von öffentlichen Beziehungsproblemen.
Die Menschen wurden sich bewusst über die ausbeuterischen Arbeitsbedingungen, die im Fokus der Geschäftsmodelle von Unternehmen wie Uber und anderen On-Demand-Startups stehen. Kontinuierliche Vorfälle von sexueller Belästigung und Diskriminierung haben das Image der Technologiebranche geprägt. Der Gegensatz zwischen den oberflächlichen Apps und den globalen Versprechungen (und enormen Gewinnen) wurde in der Popkultur zu einem verbreiteten Mem.
Nach der spaltenden Präsidentschaftswahl haben sich all diese Emotionen anscheinend zu einem kritischen Punkt entwickelt. Möglicherweise wurde dieser Funke durch den verführerischen Populismus ausgelöst, der die Elite als fern von den Bedürfnissen der normalen Menschen dargestellt hat.
Startups wie Juicero und die Firma hinter dem Desaster des Fyre Festivals wurden dafür bekannt, wie gut sie die übertriebenen und lächerlichen Seiten der Technikkultur darstellen. Der späte Kapitalismus, der die Absurditäten einer übermäßig gewachsenen Marktwirtschaft verkörpert, ist plötzlich im Trend.
Selbst bekannte Unternehmen sind nicht mehr vor Kritik geschützt. Uber, das früher breite Unterstützung in seinem Kampf gegen teure und ineffiziente Taxis hatte, wurde nun mit einem Boykott konfrontiert, weil es sich mit Donald Trump verbunden hat. Die Taxigewerkschaften in New York wurden in dieser Auseinandersetzung als Helden gefeiert.
Die neuen Regelungen der großen Technologieunternehmen sind momentan stärker auf Kontrolle ausgerichtet als je zuvor. Facebook und Google werden kritisiert für ihre Rolle bei der Verbreitung von Fehlinformationen während der Wahl. Google geriet in die Kritik, als eine interne sexistische Memo entdeckt wurde, die für Unmut sorgte. Diese Vorfälle haben dazu geführt, dass sich eine wachsende politische Unterstützung für strengere Antitrust-Politik entwickelt, um Technologie-Oligopole zu bekämpfen.
Nichts davon hat wirklich mit einem kleinen und unbedeutenden Startup namens Bodega zu tun, aber all diese Dinge haben dazu beigetragen, wie Menschen Technologie insgesamt wahrnehmen.
Der Text besagt, dass die Stimmung nicht nur einer politischen Gruppe zuzuordnen ist, was in der heutigen polarisierten politischen Landschaft beeindruckend ist. Konservative lehnen die fortschrittliche Sprache der Technologiebranche und ihre als restriktiv empfundene Kultur ab, während die Linke oft kritisiert wird, weil sie diese Ideen nicht konsequent umsetzt.
Es sieht so aus, als ob Bodega Katzen etwas sind, das uns als Gesellschaft alle zusammenbringen kann.
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